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曾经让女孩疯狂抢购,6年销售第一,但因为不仰望淘宝倒闭

发布时间:2020-09-04 16:18:35  来源:网络
核心提示:今年上半年,全人类遭遇了一场公共健康事件,对我们的生活产生了巨大影响,灾难成了一根致命的稻草,让许多企业不知所措。达芙妮是不得不放...

今年上半年,全人类遭遇了一场公共健康事件,对我们的生活产生了巨大影响,灾难成了一根致命的稻草,让许多企业不知所措。达芙妮是不得不放弃奋斗、宣布关门的已经崩溃的巨人之一。最近,公司公布了上半年的业绩,前鞋业巨头达芙妮的表现可以说是非常惨淡的。

根据一组数据,达芙妮上半年的收入只有1.88亿元,比2019年同期减少了85%,净利润损失1.2亿元。事实上,达芙妮多年来一直在亏损,这个行业已经习惯了这一点。自2015年以来,情况没有变化,达芙妮在五年内损失了近35亿美元。在公布了上半年的业绩后,达芙妮做出了一个令人吃惊的决定,退出了中国的中高档品牌实体零售业务,这意味着干脆关闭,退出中国。达芙妮的决定也将产生巨大的影响,首先,全国实体店必须不可持续,此外,你还会看到各种各样的达芙妮鞋打折摊位。

事实上,达芙妮等大品牌的倒闭并不罕见,富鸟的倒闭,百利业绩的下降,濒临崩溃的边缘,这些实体产业的发展已经开始衰落。而达芙妮经过五年的亏损终于无法承受,迅速削减了直接宣布退出中国市场的混乱,这也是无奈的。那么为什么这个前鞋业巨头刚刚破产呢?除了电子商务的影响,这个品牌本身也存在一些问题。

达芙妮其实成立很早。1987年,该公司被称为永恩国际集团,最初是以鞋类为主营业务。1990年,该公司看到中国人民对女鞋的需求很大,于是创立了达芙妮(Daphne)进入中国市场,而达芙妮的品牌也发展得很好。90后的一代应该有深厚的感情。除了达芙妮(Daphne),当时的名牌还拥有真正的威斯(Weiss)、本尼路(BennyRoad)、贝利(Baili)等等。

在这样的环境下,达芙妮也开始扩张,以尽可能多地分享中国女鞋市场,当时达芙妮每年都能开150家店,而且很容易在中国女鞋的销售中获得第一名。据统计,到2012年,达芙妮在中国拥有6881家门店,基本上位于市中心,无论大小,你都可以看到达芙妮是一个品牌。从那以后,达芙妮还得到了流行的女性团体她的支持,我相信很多人现在还记得这个团体--爱上了她,爱上了达芙妮。

但达芙妮在巅峰后开始下降。2013年,达芙妮的收入和利润开始下降。到2015年,达芙妮进入了亏损时期。达芙妮在这两年里经历了什么?一方面,电子商务始于2013年,对实体产业产生了巨大影响,阿里巴巴和京东相继上市,电子商务在市场中的比例也有所上升,达芙妮没有经营在线业务,而是绝望地投资于一个小型电子商务平台,关闭了其他电子商务平台,但这个平台最终关闭了,达芙妮也失去了发展的最佳时机。

除了电子商务的影响外,达芙妮的产品也越来越跟不上潮流,而且它的活动是单一的,它不可避免地会减少。你有没有买过达芙妮的鞋子?

[资料来源:金牛座财经]

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